搶占 2026 寵物新商機「寵物行銷」是你開啟品牌的重要關鍵！

2026 寵物產業趨勢｜搶攻寵物商機！

2026 的寵物產業趨勢，不再只是賣東西給飼主而已，同時包含寵物產品、服務、科技、社群等，而飼主也從原本的滿足生理需求，轉為對生活品質的追求。

全球寵物產業｜未來發展與商機

根據研究，原本的寵物食品產業，已經趨於飽和，緊接著寵物保健品、寵物保險的產業發展，以非常可觀的速度正在成長中，同時在科技的結合之下，智能寵物的產品，也成為未來的發展趨勢。

寵物產業的快速發展，飼主逐漸將寵物從看家，變成如同自己的家人，隨著飼養意識抬頭，更加追求寵物的奢華生活，不僅吃好、用好、享受生活、旅遊也是不可或缺的。

寵物不只有貓狗｜特寵開始盛行

在過去 10 年，台灣寵物飼養仍然以貓狗為主要客群，但隨著寵物多樣化引進，飼養特寵的人數也越來越多，包含爬蟲類、鼠類、龍貓、刺蝟都是常見的寵物選擇。

隨著特寵逐漸崛起，特定族群也越擴越大，不只是寵物展，更獨立出爬蟲展、兔子聚會等，提供更精準的產品與服務，同時特寵醫療也更加興盛，由此可知，特寵在目前台灣的發展中，也是非常值得期待的。

台灣市場的寵物產業發展

台灣寵物產業發展，已經不再只是表面的產品，產業深入才是最主要的趨勢。

寵物產品，逐漸轉為寵物服務

以飼主來說，已經從原本的寵物產品，轉變為寵物服務，像是社會化訓練訓練、營養管理、老年的照護，甚至是離世的寵物殯葬，飼主更需要的是情緒上的支持、飼養上的資訊交流。

OMO 線上體驗成為趨勢

隨著線上購物便捷的變化，OMO 線上體驗成為最主要的趨勢，飼主會先在網路上搜尋評價，再去實體店面至直接觸摸、試穿或購買，達到線上、線下完全體驗一致的概念。

社群媒體影響力更大

過去資訊來源大多是部落格、新聞，隨著社群影響力越來越大，社群行銷已經成為每個品牌必備的寵物行銷管道。

• 專家知識解答：透過專業知識的解說，提供飼主線上的飼養諮詢，同時為品牌建立專業的形象。
• 網紅、KOL 推薦：網紅影響力非常龐大，特別是新品、活動，藉由網紅的推薦，可以成功創造話題性。

把握寵物商機｜建立寵物品牌是第一步！

寵物市場雖然發展可期，但競爭也相對激烈，門檻低、客群多，也成為許多人投資、創業的首選，想要建立寵物品牌，選擇對的方向、建立完整的品牌根基，才能讓你在寵物產業站穩腳步。

選定方向：寵物品牌的四大類型

寵物產業百百種，該怎麼選擇才是最重要的，許多寵物品牌在一開始建立的時候都容易陷入一個問題，我什麼都想做，結果什麼都做不好。

以寵物產業來說，主要可以分成產品、服務、醫療、販售四大類型，像是寵物醫療產業，就需要專業知識與證照，而寵物食品、用品、服務相對來說，門檻較低。

從飼主找到品牌定位｜建立目標客群

選擇目標客群，不只是「了解商品要賣給誰」，客群的選擇同時也是對於品牌定位、產品的設計、未來活動的規劃、甚至是廣告、行銷客群的選擇都影響非常大。

• 寵物客群的基本資訊：包含年齡、職業、居住環境等。
• 飼養寵物的種類：貓、狗、特寵。
• 飼主類型：新手飼主、專業性資訊品牌、以情感為導向品牌。

了解寵物法規｜取得營業登記

不同的寵物產業，也需要符合不同的寵物法規，並進行相關申報與許可，才能合法經營。

寵物食品類，包含寵物飼料、零食、保健品

• 品牌需依《動物保護法》向農委會辦理寵物食品申報，並確保包裝標示符合規範。
• 不可宣稱「醫療效能」，應使用營養補給、健康維持等中性詞。

特定寵物業，包含犬貓之繁殖、買賣

• 必須取得縣市政府核發的「特定寵物業許可證」。
• 依法須於營業場所及行銷平台，清楚標示許可證字號。

寵物服務類，包含寵物美容、訓練

• 雖目前無須特寵許可證，但若涉及留宿過夜，則必須申請寄養許可。

寵物醫療類，包含寵物醫院

• 受《獸醫師法》規範，非獸醫師不得執行醫療行為，醫療廣告也有嚴格的宣傳限制。

規劃寵物產品、包裝、定價

以寵物產業來說，最能夠快速入門的產業，為寵物食品、用品的販售，以及寵物服務，不過商品競爭激烈的情況下，想要打出一片天，已經不是低價就可以取勝。

精準的包裝、定價的設定，同時也是品牌定位的重要一環。

產品的定價除了考慮到產品內容，成本，也可以藉由不同的訂購模式，提高消費者選擇的意願，像是訂閱制、組合包裝、公開成本結構，不僅能夠建立長期顧客消費，同時也能增加整體銷售額。

品牌持續追蹤與調整

品牌追蹤除了常見的網站數據檢測，像是 Google Search Console、GA4 等數據，可以了解目前寵物品牌網站的發展，包含消費者感興趣的頁面、消費者的瀏覽習慣。

其他像是社群的評價、也能夠立即了解消費者對於品牌的評價，同時根據消費者反饋、數據顯示，調整商品定價與販售狀況，隨時掌握品牌的發展。

提高成交｜寵物行銷怎麼做？

建立一個寵物品牌之後，完整、有效率的寵物行銷，才是一個品牌能夠繼續壯大發展的關鍵，不同的銷售管道，選擇適合的行銷方式，不僅能夠精準的貼近消費者需求，同時也能展現出品牌的專業形象。

電商、店面、社群，透過行銷創造業績

寵物電商，消費者搜尋意圖是重點

寵物電商，代表著飼主在網路上搜尋、了解、下單，所有一系列都可以透過網路完成，所以是否有切中消費者的搜尋意圖就顯得非常重要。

寵物電商可以透過關鍵字的使用，精準切入消費者想知道的知識中，像是新手養狗推薦，在消費者獲得專業知識的同時，也能帶入自家品牌推薦。

寵物店面，實體活動能夠帶來人潮

寵物店面更重要的是門店的曝光，透過活動、講座的舉辦，或是一些優惠、試吃活動，提升曝光度，同時也建立在地口碑，透過口耳相傳，也能提高營業額。

寵物社群，團購的影響力不容小覷

寵物社群不只是團爸、團媽，現在各種社群、隨時都可以團購，社群的影響力也不容小覷。

只要抓住一般消費者的心態，限時優惠會想試試看、大家都買也會想試試看，再加上符合期待的商品，就能夠建立許多老顧客。

寵物行銷案例

好的寵物品牌，好的寵物行銷顯得更加重要，不論是透過網站、社群、商品行銷，建立的寵物品牌，最終目的都是將品牌發展起來。

好味小姐 Lady Flavor

好味小姐以「貓咪行為 × 飼主日常」為主軸，藉由 YouTube、社群的經營，從貓咪日常分享開箱、家庭的相處、旅遊跟育兒的趣事，吸引年輕愛動物的族群。

品牌形象的建立，YouTube 影片成為好味小姐最主要的寵物行銷，透過影片連結日常與商品，並提高與消費者的互動。

冠強吃喝玩樂

冠強吃喝玩樂以「寵物知識 × 友善分享」為主軸，透過專業知識的文章，能夠解決飼主對於日常飼養的疑問與困擾。

冠強吃喝玩樂，藉由寵物友善的商品、活動分享，實際的使用推薦，詳細的飼養知識整理，就算是新手飼主也不用太擔心。